防毒合作伙伴，具有解放TENA MASTERBRAND的能力

2020年9月，倫敦：作為與全球代理商Bulletproof合作開發的主要品牌檢修計劃的一部分，TENA進行了禁忌禁忌的重新定位工作，擺脫了失禁應該令人尷尬的過時觀念，或停止您想要的生活。2016年，Bulletproof被任命為與TENA合作

Essity與Bulletproof合作，為TENA建立了獨特的全球總體設計，以支持其雄心勃勃的增長計劃。這將通過更強大的Masterbrand標識和包裝表達來實現，該表達和包裝表達將針對特定受眾的眾多產品統一起來，從而使TENA成為全球市場和創新領導者。

防彈評論：“ TENA明確了世界目標；希望通過性能更好的產品來改善失禁者的生活。然而，它的身份和包裝沒有抓住這種情緒。我們的方法是在情感和功能更多的信息之間尋求平衡。

 TENA需要擴大其吸引力以適合客戶和消費者。我們的任務是在其全面的產品組合中建立視覺上更一致的品牌形象。推動影響力和認可度；并建立領導權。

“一旦加入了TENA的組織，我們意識到，還需要為隨著時間而出現的品牌內部的全球矛盾創造秩序和結構。我們確保當前范圍是一致的，而且還確保將來發布的產品都可以輕松融入品牌的愿景。

“新策略的核心是一個簡單而強大的想法：TENA可以而且應該不僅僅是解決醫療問題。對于那些因自己的尿失禁而感到尷尬的人來說，這也可能是解放的，甚至是賦權。

“考慮到所有這些，我們采用了“保證性能”的設計概念，該研究確定了交付的現代，引人入勝，清晰和增強的專業知識屬性。

“在該行業改變游戲規則的方法中，我們將通常的'臨床'方法轉變為該品牌的外觀。取而代之的是一種能消除尿失禁現象的授權視覺語言，就其TENA Silhouette系列而言，它大膽地從內衣界汲取了靈感。

“談到品牌標識，我們希望通過藍色保持形狀的互鎖，流暢的線條，直至傳達專業知識和保證的品牌商標的眼睛形狀，來充分體現解放的情感。在每個單獨的包裝上放置被TENA藍色包圍的品牌頂部和中心，有助于建立產品組合的一致性并在貨架上立即識別。

“通過在全面產品組合中建立全球總體設計，我們便能夠實施遠遠超出包裝的新設計；查看電子商務包裝，完整的品牌和包裝指南以及發布視頻?！?/p>

新的品牌標識正在通過零售和B2B渠道在整個產品組合中逐步推廣到全球。

Essity的全球主要品牌和傳播總監Meta Redstedt和全球主要的品牌和設計總監JennyT?rnkrantz表示：

“自從我們在眾多產品創新中推出新的品牌標識以來，結果就引起了軒然大波；根據全球研究，不僅是銷售量的增長，還有人們對我們產品系列的情感反應。再讀一遍：對失禁產品的情感反應。我們已經從您可以信賴的品牌變成了您可能也鐘愛的品牌?！必撠熑蚱放苽鞑F隊的全球品牌傳播總總監Meta Redstedt說。

“我們非常激動，我們擁有強大的品牌知名度，這將有助于許多人找到TENA，并享有更好的日常生活。領導我們的設計之旅很有趣，有時由于高復雜性和充滿熱情的全球項目團隊而充滿挑戰。Bulletproof是真正的設計合作伙伴；專業，戰略，創意和關懷。我喜歡和他們一起工作。這是我在全球營銷領域工作多年的最佳代理機構之一?！?全球品牌和設計總總監JennyT?rnkrantz說，推動了整個產品組合的全球推廣。

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